SEO para Psicólogos
Posicionamiento para que tu consulta aparezca cuando alguien busca lo que le pasa y dónde está. La competencia en este nicho es mucho menor de lo que parece.
La gente no busca "psicólogo": busca lo que le pasa
Esto es lo que casi ninguna web de psicología tiene en cuenta. Quien necesita ayuda no escribe el nombre de tu corriente terapéutica ni "psicólogo": escribe "no puedo dormir", "ataques de ansiedad", "cómo superar un duelo", "terapia de pareja". Son búsquedas por problema, y son las que traen pacientes.
Y la combinación que de verdad se gana es problema más ciudad. "Psicólogo ansiedad Vigo" es una búsqueda realista; "psicólogo" a secas es imposible y además no la quieres, porque la hace gente de toda España que no va a ir a tu consulta.
Hay un factor propio de este sector que conviene saber: Google trata la salud con una exigencia mayor que cualquier otro tema. Quiere ver quién firma el contenido, con qué titulación y con qué número de colegiado. Eso, que para otros es un obstáculo, para ti es una ventaja: tú lo tienes y la mayoría de las webs que compiten contigo no lo muestran.
Qué trabajamos en el SEO de una consulta
Una página por problema
Ansiedad, duelo, pareja, infantil. Cada una con su propia página, porque cada una es una búsqueda distinta y una página genérica no gana ninguna.
Problema más ciudad
La combinación que se puede ganar de verdad y la que trae a quien puede sentarse en tu consulta cada semana.
Tu titulación visible y firmada
Nombre, titulación y número de colegiado en el contenido. En salud, Google lo valora explícitamente y casi nadie lo pone.
Contenido que no promete resultados
Ni curaciones ni plazos. Además de ser lo correcto y lo que exige tu código deontológico, el contenido prudente posiciona mejor en salud que el que promete.
Terapia online como mercado aparte
Si atiendes por videollamada, eso es otro conjunto de búsquedas sin límite geográfico, y se trabaja por separado.
Lo que ya te preguntan en consulta
Las dudas que oyes en cada primera sesión, contestadas por escrito. Es el contenido que mejor posiciona y el que nadie se sienta a hacer.
Los cinco tipos de búsqueda que hace alguien antes de llamarte
No todas las búsquedas valen lo mismo, y confundirlas es la razón por la que muchas consultas tienen visitas y ni una sola cita. Quien acaba sentado en tu despacho ha pasado normalmente por varias de estas cinco, en este orden.
Por síntoma. «No puedo dormir», «me tiembla el cuerpo sin motivo», «lloro todos los días». Son las primeras y las más numerosas, y la persona todavía no sabe que lo que busca es un psicólogo. No traen cita de forma directa casi nunca, y aun así importan: es la primera vez que te ve.
Por diagnóstico. «Síntomas de ansiedad generalizada», «qué es el TDAH en adultos», «fases del duelo». Ya ha puesto nombre a lo que le pasa y está informándose. Aquí compites con los grandes portales de salud y rara vez vas a ganar la primera posición, pero quien te lee aquí es quien te busca por tu nombre tres semanas después.
Por servicio y lugar. «Psicólogo ansiedad Vigo», «terapia de pareja Pontevedra», «psicóloga infantil cerca de mí». Estas son las que valen dinero. Son muchas menos, las hace muy poca gente, y casi todas acaban en una llamada o un formulario. Es la mitad del trabajo.
Comparativas y precios. «Cuánto cuesta una sesión de psicólogo», «psicólogo online o presencial», «terapia por la Seguridad Social o privada». Está a punto de decidir y lo que busca es permiso para gastarse el dinero. Una página que le responda con franqueza convierte muchísimo.
Por tu nombre. «Opiniones de», «es buena», tu nombre y apellido. Es la última búsqueda antes de escribirte, la hace prácticamente todo el mundo, y lo que encuentre ahí decide. Es también la única que no puedes ganar con contenido: la ganas teniendo reseñas y una ficha de Google en orden.
Por qué Google es más exigente contigo que con una ferretería
Google clasifica internamente ciertos temas como Your Money or Your Life: contenidos en los que una mala información puede dañar de verdad a quien la lee. La salud mental está de lleno ahí, junto a lo financiero y lo legal. A esas páginas les aplica un criterio más estricto que al resto, y eso tiene consecuencias muy concretas para tu web.
La primera: quiere saber quién firma. Un artículo sobre ataques de pánico escrito por «el equipo de redacción» pesa mucho menos que el mismo artículo firmado con nombre, titulación y número de colegiado. Esto es una ventaja tuya y conviene verlo así. Tú tienes una titulación sanitaria verificable; la mayoría de las webs que te compiten en esas búsquedas son contenido genérico sin autor.
La segunda: la prudencia posiciona. En salud, el contenido que promete resultados, que da plazos de curación o que diagnostica a distancia rinde peor, no mejor. Resulta que lo que te pide tu código deontológico y lo que premia el buscador coinciden casi punto por punto, lo cual no pasa en ningún otro sector.
La tercera, y es la que menos gusta: cuesta más y tarda más. Una consulta no se posiciona como una tienda de bicicletas. A cambio, cuando se consigue, la posición es mucho más estable, porque a los competidores les cuesta lo mismo llegar que a ti.
Lo que te frena, y no es el contenido
Hay algo que conviene decir antes de que contrates nada: en bastantes búsquedas de este sector, las primeras posiciones no las ocupan psicólogos. Las ocupan directorios —Doctoralia, TopDoctors, plataformas de terapia online— y portales de salud con cientos de artículos y años de antigüedad. No están ahí por escribir mejor que tú. Están ahí porque medio internet los enlaza.
Eso cambia cuál es el objetivo realista. Pelear por «psicólogo Madrid» contra un directorio es tirar el dinero. Pelear por «psicóloga perinatal en Pontevedra» o «terapia TDAH adultos Vigo» es otra cosa completamente: ahí el directorio no tiene una página específica y tú sí puedes tenerla.
Y hay un segundo freno que tampoco es el contenido: quién te enlaza. Un colegio profesional, una asociación de pacientes, un centro con el que colaboras, el medio local que te entrevistó. Cuatro enlaces de sitios así mueven más que cuarenta artículos, y no se compran: se consiguen porque existes en tu sector fuera de internet. Si tienes alguno de esos sitios a mano y no te ha enlazado nunca, eso es lo primero que hay que mirar, antes de escribir una línea.
Qué esperar, mes a mes, sin adornos
Los dos primeros meses no pasa nada visible. Se trabaja la estructura, las páginas de cada problema y las fichas, y Google tarda en rastrear y en fiarse. Es el momento en que la mayoría de la gente cree que le han estafado.
Entre el mes tres y el cinco aparecen las impresiones: tu web empieza a salir en búsquedas que antes no salía, aunque sea en la segunda página. Todavía con pocos clics. Esta es la señal de que va bien, y es la que hay que mirar, no las visitas.
A partir del mes cuatro o seis empiezan las primeras citas atribuibles a búsquedas que no son tu nombre. Al principio una o dos. Esa cifra es la que crece después, y crece despacio y de forma sostenida, no de golpe.
Dos avisos. Uno: estos plazos son lo que vemos en este nicho, no una garantía, y dependen de cómo esté hoy tu web y de en qué ciudad estés. Si alguien te promete una posición concreta en una fecha concreta, no puede saberlo. Dos: si lo que necesitas es llenar huecos este mes, el SEO no es la herramienta. Eso se hace con publicidad, cuesta más por paciente y deja de traer el día que dejas de pagar, pero funciona en días en lugar de en meses. Te lo diremos en la primera llamada si es tu caso.
Preguntas frecuentes en Psicólogos
¿Cuánto tarda el SEO en una web de psicología?
De 3 a 6 meses para posiciones que traigan pacientes. En este nicho suele irse a la parte baja porque hay muy poca competencia trabajándolo en serio: la mayoría de las webs del sector son folletos de hace años.
¿Puedo escribir sobre trastornos sin problemas legales?
Sí, informando y sin prometer resultados ni hacer diagnósticos a distancia. Tu código deontológico y la normativa de publicidad sanitaria marcan los límites, y el contenido que los respeta es además el que Google premia en salud.
¿Me sirve si solo atiendo online?
Sí, y cambia el planteamiento: sin límite geográfico hay mucho más mercado y también mucha más competencia. Se trabaja por problema y por enfoque en lugar de por ciudad.
¿Quién escribe el contenido?
Lo redactamos nosotros y lo revisas tú antes de publicar, siempre. En salud no publicamos nada que no haya pasado por el profesional: ni por responsabilidad ni porque funcionaría igual de bien.
¿Lo vemos con tu negocio de Psicólogos?
Una videollamada de 20-30 minutos, gratuita y sin compromiso. Miramos tu situación actual y te decimos con franqueza si esto te conviene o si hay algo más urgente.
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